Montre : le vintage a plus que jamais le vent en poupe
S’il y a bien un secteur qui a rapidement su surfer sur la tendance vintage, c’est celui de l’horlogerie. Des marques prêt à porter aux plus grands noms de l’horlogerie, le secteur ne cesse de multiplier les références aux accents rétro et les rééditions de modèles emblématiques.
Chemise à carreaux, moustache, vinyle et formica : le rétro n’a de cesse faire son grand retour dans la mode et la décoration, porté aussi bien par le succès de séries comme Mad Men (années 50) ou Stranger Things (années 80).
Effet de mode ? Peut-être pas. Amorcé depuis quelques années, l’engouement autour du vintage reste bien réel, et soutient toujours bon nombre des créations dans l’univers de l’horlogerie.
Anciens modèles et nouvelles marques
En 2017, on observe ainsi le retour en force de bracelets abordables qui jouent la carte du rétro. En première ligne de cette tendance vintage figure toujours bien sûr Casio, dont les indémodables bracelets numériques réjouissent aujourd’hui les 30-40 ans, après avoir accompagné leurs poignets pendant les années 80.
Cet appétit pour les lignes anciennes se retrouve aussi dans les marques, toujours plus nombreuses, qui surfent sur les lignes inspirées du monde de l’aviation ou sur le classique – mais toujours très efficace – rallye automobile à l’ancienne.
Ces dernières années ont d’ailleurs vu l’émergence de nouvelles maisons construites précisément autour de ce goût pour le rétro, à l’image des cadrans dessinés par Autodromo ou Briston.
Parfois, la touche vintage s’accompagne d’un coup marketing bien pensé, comme quand Seiko décide de proposer une réédition de la Chariot, un bracelet montre tout simple qui n’aurait pas marqué les mémoires s’il n’avait pas figuré au poignet d’un certain Steve Jobs…
Heritage, Tribute, Legacy…
Le phénomène observé sur les marchés grand public suit le mouvement orchestré par la plupart des grandes manufactures horlogères.
Toutes multiplient en effet les rééditions de modèles historiques, dont les index jaunis et les le look rétro cultivent sur la vague nostalgique. On voit ainsi se multiplier les Heritage, Tribute et autres Legacy.
Paradoxe : d’un point de vue marketing, elles sont souvent pensées comme des produits d’appel pour des nouveaux venus dans le monde de l’horlogerie. Les puristes fortunés continueront, eux, à privilégier une autre forme de vintage avec les montres de collection et les éditions originales, mais c’est une autre histoire !
Ou acheter une montre vintage ?
Le plus simple pour acheter une montre vintage c’est de la chiner dans une brocante ou vide grenier. Pour les digitales natives vous pouvez concentrer vos recherches sur le site leader Chrono24 ou l’incontournable Ebay.